Nos anos de 2010 e 2011 a IRWIN Ferramentas promoveu a maior competição voltada aos profissionais da construção civil brasileira: o Desafio Profissional IRWIN. O objetivo da empresa era o de enaltecer os homens e mulheres que constroem o futuro do país com as próprias mãos, como pedreiros, marceneiros, eletricistas, encanadores e tantas outras especialidades. O Grupo Image conquistou mais de 200 publicações sobre o tema, em veículos de todo o Brasil, incluindo grandes canais de televisão regionais.